Den amerikanske Hollywood-stjerne Sydney Sweeney har vakt stor opsigt og skabt voldsom debat med en ny, grænseoverskridende reklamekampagne. Den 27-årige skuespiller, som er kendt fra store hits som Euphoria og Anyone But You, optræder helt uden tøj i en video for sportsbetting-platformen Novig. Kampagnen har udløst en storm af kritik på de sociale medier.

Kritikere anklager reklamen for at bruge seksualisering og letpåklædte billeder til at lokke unge mennesker ind i ludomani. Novig er en amerikansk platform for forudsigelsesmarkeder og sportsvæddemål, og det direkte fokus på sex i markedsføringen af gambling vækker stor harme. Mange mener, at koblingen mellem seksuel udnyttelse af kendisser og betting er dybt problematisk.

Salg af gambling med sex

Debatten raser nu på platforme som X, hvor mange brugere udtrykker skuffelse over skuespillerens karrierevalg. Kritikken går på, at en af Hollywoods absolut største stjerner låner sit ansigt og sin krop til en industri, der i forvejen ødelægger mange menneskers liv. Flere påpeger det uetiske i at bruge sex som det primære salgsværktøj for at få folk til at spille om penge.

Hverken Sydney Sweeney eller Novig har foreløbigt kommenteret den massive kritik af den nøgne reklamekampagne. Det er uvist, om de mange negative reaktioner vil få platformen til at trække videoen tilbage. Det er dog ikke første gang, at kendte ansigter skaber debat ved at promovere spilfirmaer, men det tårnhøje niveau af nøgenhed i denne kampagne har flyttet grænserne for, hvad offentligheden vil acceptere.