Den amerikanske skuespiller Sydney Sweeney har vakt stor opsigt og vrede med en ny, yderst afklædt reklamekampagne for bettingplatformen Novig. På billederne optræder den 27-årige stjerne uden tøj, strategisk dækket af sportsudstyr. Det vovede udtryk har udløst en storm af kritik på de sociale medier.

Sydney Sweeney slog for alvor igennem i hitserier som Euphoria og The White Lotus, og hun har senest haft succes med den romantiske komedie Anyone But You. Hendes seneste reklamefremstød har dog fået mange fans og iagttagere til at rynke på næsen. Billederne bliver beskrevet som alt for seksualiserede og grænsende til det desperate.

Kritik af markedsføring

Kritikere peger på, at kampagnen minder mere om voksenunderholdning end om professionel markedsføring af en sportstjeneste. Flere debattører påpeger, at det virker malplaceret for en skuespiller på hendes niveau at benytte så ekstreme virkemidler for at skabe opmærksomhed. Diskussionen går nu på, om hendes karrierevalg er ved at tage en forkert retning efter en periode med stor succes i Hollywood.

Hvad bringer fremtiden

Selvom de afklædte billeder har skabt negativ omtale, er Sydney Sweeney stadig et af de mest eftertragtede navne i filmbranchen. Det er endnu uvist, om den igangværende modvind vil påvirke hendes kommende filmprojekter og samarbejder med andre store brands.