Den amerikanske skuespiller Sydney Sweeney er havnet i centrum af en ophedet debat efter sin medvirken i en ny reklamekampagne for sportsbettingsitet Novig. Kampagnen viser skuespilleren i minimalt tøj, mens hun lader som om, hun udøver forskellige sportsgrene. Det har nu fået flere kvindelige OL-atleter og professionelle sportsstjerner til at reagere med vrede over det, de kalder en unødig seksualisering af kvindeidræt.

Atleter raser over reklame

Kritikken mod kampagnen er hård og kommer fra flere markante sportsprofiler. Den australske svømmer Ariarne Titmus, der har vundet 4 OL-guldmedaljer, udtrykker dyb frustration over markedsføringen, som hun mener modarbejder kvindelige atleters hårde arbejde. Hun peger på, at kvinder i sporten bør anerkendes for deres dedikation, fællesskab og præstationer i stedet for at få deres kroppe kommercialiseret. Og hun er langtfra den eneste, der reagerer. Vandpolospilleren Tilly Kearns, der har vundet OL-sølv, tager også skarp afstand fra kampagnen, som hun direkte erklærer sit had til.

Modreaktion spreder sig globalt

Flere atleter bruger nu situationen til at skabe en modtrend på de sociale medier. Med udgangspunkt i et budskab fra den amerikanske gymnast Gracie Kramer deler sportskvinder nu videoer af deres reelle træning, konkurrencer og medaljer for at vise, hvordan rigtige idrætskvinder ser ud. Svømmeren Lani Pallister og sprinteren Bree Rizzo har begge lagt videoer op med højdepunkter fra deres karrierer, mens det australske sportsinstitut har delt optagelser med kvindelige boksere, gymnaster og sportsforskere i aktion.

Også verdensmesteren i boksning Skye Nicolson har meldt sig i debatten. Hun slår fast, at problemet ikke handler om, hvordan kvinder ser ud, men om at reklamen gør grin med kvindelige sportsudøvere. Ifølge bokseren er der stor forskel på at se godt ud, mens man dyrker sport, og på at bruge sex til at sælge sport.