Skuespilleren Sydney Sweeney har skabt voldsom røre med en ny og yderst dristig reklamekampagne for betting-platformen Novig. I reklamen optræder Hollywood-stjernen fuldstændig nøgen, hvor hun kun er dækket af forskellige typer sportsudstyr. Det har fået en lang række kvindelige topatleter og OL-vindere til at reagere med stor vrede.

OL-stjerner raser mod nøgenreklame

Kritikken mod reklamen strømmer ind fra sportens absolutte elite. Den olympiske guldvinder i svømning Ariarne Titmus har offentligt udtrykt sin dybe frustration over det, hun kalder en ekstrem seksualisering af kvindesport. Flere andre fremtrædende atleter bakker op om kritikken. Den amerikanske gymnast Gracie Kramer delte et opslag, som hurtigt gik viralt, og som udløste en bølge af opbakning fra andre sportskvinder. Både svømmeren Lani Pallister og den olympiske sølvvinder i udspring Kassidy Cook har tilsluttet sig fordømmelsen af kampagnen.

Undergraver respekten for kvindelige atleter

Modstanden stopper ikke ved svømmerne. Verdensmesteren i boksning Skye Nicolson mener, at kampagnen gør grin med kvindesport, hvilket bakkes op af den britiske sprinter Amy Hunt. Hun peger på den store forskel mellem blot at se godt ud som atlet og så at bruge decideret nøgenhed til at sælge sportsprodukter. Den tidligere olympiske løber Hannah Williams påpeger ligeledes, at den slags reklamer undergraver den respekt, som kvindelige udøvere fortsat kæmper for i en mandsdomineret sportsverden. Trænere og fitnessterapeuter advarer desuden om, at reklamen kan skade unge pigers kropsbillede.

Stjernen forsvarer sig mod kritikken

Selvom størstedelen af sportsverdenen tager afstand, er der også stemmer, som forsvarer den 29-årige skuespiller. Nogle mener, at kampagnen trods alt skaber opmærksomhed omkring kvindesport. Sydney Sweeney har selv taget til genmæle på de sociale medier, hvor hun har delt billeder af andre kendte atleter, der tidligere har smidt tøjet i lignende sammenhænge. Debatten om grænserne for markedsføring og seksualisering af sporten fortsætter med stor styrke.