Den britiske skuespiller Jonathan Bailey, som har opnået stor international succes i serien Bridgerton og den kommende storfilm Wicked, har sikret sig en af modeverdenens mest eftertragtede roller. Han bliver det globale ansigt for Giorgio Armanis nye herreduft med navnet I Will. Det er modehusets første store lancering af en herreparfume i over 20 år.

En duft med stor betydning

Udviklingen af den nye parfume har strukket sig over 4 år, og produktet har været igennem hele 2.800 testversioner, før den endelige duft var på plads. Det er de kendte parfumører Nathalie Lorson og Alberto Morillas, der står bag kompositionen, som kombinerer den traditionelt feminine note vanilje med maskuline undertoner af træ og læder.

Designeren Giorgio Armani har selv været tæt involveret i hele processen og har blandt andet haft stor indflydelse på flakonens udformning. Flasken er designet med bløde, rundede kanter frem for skarpe hjørner for at give et mere behageligt greb.

Fra London til Hollywood

Kampagnen for herreduften er instrueret af Todd Field under overskriften, at det ikke handler om held, men om vilje. Dele af kampagnefilmen er optaget i Universal Studios i Hollywood, hvilket afspejler hovedpersonens rejse i videoen.

Jonathan Bailey startede sin skuespillerkarriere som 6-årig på Barbican-teatret i London, hvor han efter planen vender tilbage på scenen næste sommer. Den britiske stjerne har netop afsluttet optagelserne til filmen Monsanto i Tyskland og skal efterfølgende i gang med cykel dramaet Pumping Black.

Forventer millionomsætning

Der er store kommercielle forventninger til den nye lancering, som har til formål at placere sig solidt i den globale top 10 over herredufte. Det vil i så fald svare til en detailomsætning på omkring 220 millioner euro i løbet af de første 12 måneder på markedet.

Prisen for duften bliver 147 euro for en flaske med 100 ml, mens udgaven med 60 ml kommer til at koste 105 euro.